产品生命周期
项目管理系统
配方管理系统
合规管理系统
工艺管理系统
实验管理系统
食品行业解决方案
探索韩束逆袭背后的秘密，深入一半科技PLM系统对化妆品创新的全方位支撑
在化妆品行业中，品牌逆袭的故事总能激发市场的无限想象，而韩束正是这样一个生动的例子。2022年，韩束面临前所未有的挑战，销售额下滑，品牌影响力减弱。
产品应用
在化妆品行业中，品牌逆袭的故事总能激发市场的无限想象，而韩束正是这样一个生动的例子。2022年，韩束面临前所未有的挑战，销售额下滑，品牌影响力减弱，在《所有女生的offer2》中韩束品牌总经理罗燕当场落泪，并承认“这两年我们有点退了”。然而，仅一年时间，韩束便实现了华丽转身，2023年在抖音平台上创造了惊人的33.4亿元营收，同比增长143.8%，成为国货美妆界逆袭的典范。韩束的成功并非偶然，究竟是什么让韩束能打破逆局呢？
白牌策略的智慧运用
在抖音美妆市场，白牌凭借其渠道适应性和流量算法营销，成为推动市场增长的重要力量。简单来说，白牌打法就是纯粹的卖货思维：依靠渠道特点决定选品，依靠流量算法去做营销。韩束虽非传统意义上的白牌，但却巧妙地借鉴了白牌的卖货思维，结合自身品牌优势，实现了“便宜+价值感”的独特定位。韩束不仅通过明星代言和品牌campaign增强品牌势能，更注重产品本身的价值传递，这正是其与普通白牌的最大区别。
打造产品力，树立科学抗衰形象
除了白牌战略以外，韩束深知产品力是品牌立足之本。早在多年前便投资建立全球科研中心，专注于原料自研和应用，特别是双菌发酵TIRACLE和环肽原料环六肽-9的研发，这些成果为韩束“科学抗衰”的品牌形象奠定了坚实基础。通过对用户评价的深入分析，韩束产品在保湿等功效上的优异表现，赢得了消费者的广泛认可，超越众多竞争对手，包括一些白牌产品。
加速研发创新，引领市场节奏
韩束的研发迭代速度令人瞩目，以红蛮腰系列为例，2023年初，红蛮腰以礼盒形式卖爆之后，韩束在3月就推出新品白蛮腰。作为潜力大单品，白蛮腰在下半年的抖音销售额占比就超过了韩束整体的10%。今年4月，韩束又对红蛮腰进行了产品升级。韩束走完这一整套流程，只用了不到一年半的时间，从产品升级到新包装的推出，再到潜力单品的快速迭代，韩束展示了极高的市场敏感度和执行效率。与传统外资大牌相比，韩束的决策链路更短，上新速度快，能够迅速响应市场需求变化，这正是其在竞争中脱颖而出的关键。
一半科技PLM：为化妆品企业产品创新插上翅膀
在韩束逆袭的背后，我们可以看到产品生命周期管理（PLM）系统在加速研发创新、优化产品开发流程中的潜在价值。一半科技的PLM解决方案，为化妆品企业提供了从概念到市场全链条的数字化管理工具，助力企业实现：
1.加速产品迭代：灵活应变，抢占市场先机
在化妆品行业，潮流趋势瞬息万变，消费者偏好快速迭代。PLM系统通过集成的设计与开发平台，将产品设计、原型制作、测试反馈等环节紧密相连，减少了传统流程中的冗余步骤和沟通壁垒。这意味着设计师、工程师、市场团队可以实时共享信息，快速调整产品方案，无需漫长的等待和多次的手动传递。这种高效的协作模式极大地压缩了产品从概念到货架的时间，使得企业能够迅速捕捉市场动态，及时推出符合消费者期待的新品，从而在竞争中占据有利位置。
2.优化资源配置：精确调控，提升研发效能
智能化的项目管理工具是PLM系统的一大亮点。它能够基于项目优先级、资源可用性及进度要求，自动进行研发资源的最优配置。这意味着关键项目能够得到充足的关注和支持，避免了资源分散导致的效率低下。此外，系统还能动态调整资源分配，以应对项目进程中可能出现的突发情况，确保研发活动的连续性和高效性，整体提升企业的研发效能和市场响应速度。
3.强化产品数据管理：数据为基，保障品质与合规
化妆品产品的安全性和合规性是消费者最为关心的问题之一。PLM系统通过集中存储和管理产品配方、原料信息及合规文件，建立了完善的数据管理体系。这不仅确保了产品数据的准确性和完整性，而且通过强大的可追溯性功能，能够迅速响应任何合规审查或市场质疑，有效降低了合规风险。同时，准确的数据也为研发团队提供了坚实的基础，便于他们基于历史数据进行分析，优化配方，提升产品品质。
4.促进协同创新：打破壁垒，激发团队潜能
在化妆品行业，创新往往是跨领域协作的结果。PLM系统提供的跨部门协同工作平台，打破了传统组织架构中的信息孤岛，促进了研发、市场、生产和设计等部门之间的无缝沟通与合作。通过共同参与产品开发的每一个环节，团队成员能够更好地理解彼此的需求与限制，激发新的创意火花，形成从市场洞察到产品实现的闭环创新体系。这种协同不仅加速了创新过程，还确保了最终产品更加贴合市场需求，提高了市场成功率。
在韩束的成功案例中，我们看到了品牌如何在复杂多变的市场环境中通过精准策略、产品力提升与研发创新实现逆袭。而一半科技PLM系统的引入，将进一步强化企业在产品创新领域的竞争力，确保企业在未来的市场竞争中保持领先。韩束的故事不仅是品牌逆袭的范例，更是对所有化妆品企业如何在新时代背景下实现可持续发展的深刻启示。
