研发利刃再升级：一半科技PLM助力国货日化乘风破浪

近年来，国货日化品牌如雨后春笋般涌现，在营销和渠道上不断创新，取得了令人瞩目的成绩。

产品应用

美妆PLM

日化PLM

化妆品PLM

近年来，国货日化品牌如雨后春笋般涌现，在营销和渠道上不断创新，取得了令人瞩目的成绩。曾经火极一时的“79元花西子眉笔”事件的争议声中，一个不容忽视的问题摆在国货日化面前：如何打造真正的品牌溢价，而非仅仅依靠营销和概念？

答案是：研发。

根据数据，揭示了研发对于日化行业的重要性。在16家上市公司中，贝泰妮以其强大的研发投入和研发强度位居榜首，其成功经验证明，研发是国货日化打造核心竞争力、实现品牌突围的利刃。

1. 研发是品牌溢价的底气

“79元的花西子眉笔”之所以引发争议，是因为消费者对产品价值产生了质疑。品牌的价值，不仅在于营销和概念，更在于产品的功效和体验。而功效和体验的提升，离不开强大的研发实力。

贝泰妮旗下的薇诺娜，凭借其对敏感肌领域的深耕和持续的研发投入，成功打造了差异化的品牌形象和产品力，在竞争激烈的市场中站稳脚跟。这充分说明，研发是品牌溢价的基石，只有不断提升产品力，才能赢得消费者的认可和信赖。

2. 研发是打造新增长点的引擎

随着消费者对功效护肤的需求日益增长，美妆护肤行业已进入以产品功效为驱动的新时期。谁掌握了核心技术和配方，谁就能在未来的竞争中占据优势。

珀莱雅虽然营收可观，但在研发投入强度上却落后于行业平均水平，这为其未来的发展埋下了隐患。反观上海家化，这家老牌国货企业积极拥抱新技术，将AI应用于产品研发，并不断拓展研发方向，为其转型升级提供了强有力的支撑。

3. 跨界竞争倒逼研发升级

华熙生物、巨子生物等生物科技企业的跨界竞争，给传统日化企业带来了巨大的压力。这些企业凭借其在生物技术领域的优势，在功效性护肤品市场上攻城略地，迫使传统日化企业加大研发投入，提升产品科技含量。

丸美股份等企业已经意识到这一趋势，开始布局生物科技领域，并将其应用于产品研发。可以预见，未来日化行业与生物科技的融合将更加紧密，只有具备前瞻性的研发战略，才能在未来的竞争中立于不败之地。

PLM助力国货日化企业的创新与崛起

研发是国货日化突围的关键。然而，在研发日益复杂、市场竞争日益激烈的当下，仅仅依靠加大投入和招揽人才，还不足以打造强大的研发体系。国货日化企业需要引入更先进的管理理念和工具，才能提升研发效率，缩短研发周期，抢占市场先机。而PLM系统的应用，正是助力国货日化研发升级的利器。

1. PLM：打破信息孤岛，构建高效研发平台

传统日化企业的研发流程往往存在信息分散、沟通不畅、协同效率低下的问题，成为制约研发效率提升的瓶颈。PLM系统则可以整合企业内部的研发、设计、生产、销售等各个环节的数据信息，构建一个统一的产品信息平台，打破信息孤岛，实现信息共享和高效协同。

例如，在新品研发过程中，研发人员可以通过PLM系统，快速获取市场调研数据、消费者需求分析、竞品信息等，为产品研发提供数据支撑。同时，PLM系统还可以实现跨部门协同设计和评审，避免重复劳动和沟通障碍，提高研发效率。

2. PLM：沉淀研发数据，助力打造爆款产品

成功的产品研发，离不开对过往研发数据的分析和利用。PLM系统可以帮助企业沉淀和管理研发过程中的所有数据，包括配方、工艺、测试结果、消费者反馈等，形成企业宝贵的知识资产。

通过对这些数据的分析挖掘，企业可以识别产品的成功要素，洞察市场趋势，为后续产品研发提供数据支持，提高爆款产品的打造概率。

3. PLM：缩短研发周期，快速响应市场需求

在“颜值经济”、“成分党”盛行的当下，日化产品的生命周期越来越短，快速响应市场需求成为企业的核心竞争力之一。PLM系统可以通过优化研发流程、提高协同效率，帮助企业缩短研发周期，快速推出新品，抢占市场先机。

例如，企业可以通过PLM系统，对不同产品的研发周期进行跟踪和分析，识别影响研发效率的关键环节，并进行针对性优化。同时，PLM系统还可以帮助企业快速响应市场变化，对产品设计进行调整和迭代，提高产品的市场竞争力。

4. PLM：赋能数字化转型，提升企业核心竞争力

数字化转型已经成为企业发展的必然趋势，而PLM系统正是企业实现数字化转型的关键抓手之一。通过应用PLM系统，国货日化企业可以实现研发数据的数字化管理、研发流程的数字化协同、研发决策的数字化支撑，全面提升企业的研发效率和创新能力。

在国货日化品牌崛起的浪潮中，PLM系统将成为企业研发利刃的“升级版”，助力企业打造更高效、更智能、更具竞争力的研发体系。相信随着PLM技术的不断发展和应用，国货日化企业必将实现研发实力的全面提升，在激烈的市场竞争中乘风破浪，扬帆远航！

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